Ключевое отличие лендинга – весь контент реализуется на одной странице. Главная цель лендинга – донести до своей целевой аудитории одно ключевое сообщение.
⠀
Лендинг создают для достижения одной из трёх целей:
- продажа одного товара или услуги;
- проведение рекламной акции, действие которой ограничено во времени;
- сбор подписной базы посетителей, которые в будущем могут стать клиентами.
Лендинг сконцентрирован на одном виде товара или услуги. Поэтому, попав на лендинг, у посетителя есть только два варианта — закрыть его или оставить свою заявку в случае заинтересованности.
⠀
Посетитель не всегда готов тратить время на детальное изучение предложений. Чаще сложноорганизованные сайты лишь отпугивают посетителей. На лендинге, в виду его простой одностраничной структуры, всё предельно понятно — вот чётко изложенное предложение, а вот кнопка, по которой ты его можешь заказать.
К слову, о кнопках на лендинге. У них есть своё название – “кнопки действия”, побуждающие посетителя их нажать. Помимо таких кнопок, лендинг должен в себя включать призывы к действию или “call to action” – понятное и максимально простое действие, которое необходимо сделать человеку, попавшему на ваш сайт.
Примеры удачной “кнопки действия”: заказать, оформить, купить.
Примеры рабочих призывов к действию: заполните форму, скачайте каталог.
⠀
Также стоит упомянуть о применения лендингов. Такие одностраничные сайты идеально подходит, если:
- вам необходимо протестировать новую нишу;
- вы предлагаете конкретную услугу или продаёте отдельный товар.
Итог: выбирая лендинг для своего бизнеса, помните о том, что подобный одностраничный сайт должен вести клиента к приобретению или заказу конкретной услуги или товара. Такое ограничение выбора увеличивает шансы превратить посетителей вашего сайта в клиентов.